视频产品浅析：剪辑工具与Vlog社区

2009年微博诞生后，互联网信息进入全民UGC时代，更多人们开始在网上发现合胃口的个性化内容，碎片化的特点让用户能随时随地进行信息的生产和消费。大屏手机的普及和网络基础设施建设提速降费后，视频开始和文字、图片并列成为了移动端信息传播的载体。

短视频——信息生产消费和技术发展所趋

流媒体技术的发展让视频播放效果更加清晰流畅，大数据技术让内容分发的个性化准确度提升，图像识别技术在鉴黄鉴暴恐方面对人工审核效率问题的解决，以及人脸识别、AR效果运用在特效上的更多玩法，让短视频创作和消费成为大势所趋。

全民UGC、碎片化、低门槛，集上述特点于一身，短视频作为一种高效传达信息的媒介方式应运而生。在这条赛道上，目前国内领先的有抖音、快手、火山、西瓜等ugc社区，有作为短视频拍摄工具切入vlog社区的VUE，还有交互出色，视频剪辑功能独具一格的一闪、猫饼等产品；

而在短视频社区流行起来之前，国内外的互联网市场上已有较为成熟的视频媒体平台：YouTube、Hulu、Netflix、爱奇艺、腾讯视频等，还有从二次元文化发展起来的弹幕视频社区哔哩哔哩。

按照产品内容机制，可以将目前市场上知名度较高的视频产品粗略划分如下：

工具型

工具，本质上就是一个放大器，让个体的影响力大幅度地增强。

好的文笔能提升小说的阅读快感，尤其是较长篇幅的小说，必然建立在好的“文笔”基础之上。而对比视频这种内容载体，好的剪辑技巧能明显提升视频观看体验。

下面来说一说我用过的几款移动端视频剪辑工具：

Quik——轻松的自动化制作

Quik是由GoPro推出的一款免费的视频编辑工具，操作简单，它可以自动分析你的照片和视频素材，添加精美的过渡效果，并且按照音乐节拍同步片段内容。

最新版本的“闪回”功能会显示用户在最近24小时拍摄的内容，只需轻轻一点就能为这一天创造一个精彩的故事，非常容易上手。

Quik内置26种视频模版，13款滤镜，90首音乐。如果创建项目时用的素材是照片，精细编辑中除了旋转和字幕，还会有一个对焦选项（对焦是指照片运动时要突出的重点），如果是视频素材，会出现不同的功能图标，可以修改视频时长，旋转视频，更改速度等。

Quik 的优势：

• 完全免费无广告，而且Quik自带的标志可以关掉，这点很良心。
• 可以输出1080p/60fps高清画质视频，这点很重要。
• 剪辑比较智能，自动生产的画面内容与音乐节奏配合的很好。
• 内置的模板效果出色。
• 苹果、安卓系统都可以用。

Quik 的劣势：

• 不能精细化编辑
• 字幕功能较弱，素材少

Videoleap——相对专业的自由创作

不得不说，Videoleap是我用过的移动端剪辑工具中特效功能最强大且全面的一个，如果想要自由创作个性化的效果，Videoleap无疑是最佳的选择。

关键帧

videoleap最大的优势是关键帧这一利器，关键帧是制作视频特效时非常重要的功能，它能够让我们更精细准确地控制各种画面变化。配合蒙版、效果、毛刺、滤镜、图层等等的一些功能，可以做出非常多的剪辑特效。这也是被称为手机端Pr的主要原因。

除此之外，Videoleap 中还有一些令人惊喜并且实用的功能，操作起来灵活简便。

图层

熟悉PS应该知道图层的概念，有了图层功能我们可以更自由地添加素材。在Videoleap中，每一次效果处理都会增加新的图层，图层可以进行排列，还可以分别进行处理，并不会破坏原有的视频。

每段视频或者图层都可以轻点编辑，拖动边缘可以剪裁。在片段之间还可以添加各种无缝过渡方式。

混合器

Videoleap 的混合器功能很强大，你可以选择另外一张图片或者视频与原本的视频进行混合处理，可以对添加的图片或者视频进行放大缩小角度调整。 当我们用不同的视频，不同的模式混合图层，就可以产生各种令人惊喜的效果。

色度键

电影中的很多特效，需要通过绿幕来合成。所谓绿幕，通俗点说，就是可以像抠图一样去“抠视频”，然后通过素材合成来实现各种效果。

而videoleap的色度键功能，让我们可以手动合成视频或图像。

蒙版

蒙版功能可以用来做转场、分屏以及特效动画。

简单地说，蒙版的作用就是可以控制哪些地方显示，哪些地方不显示，这也是视频制作中十分实用的功能。举个例子，假如我们想实现在同一个视频画面显示一个人不同的动作状态，可以采用固定机位，分别拍摄人在不同位置的素材，然后把这几段素材用蒙版合成。

内置特效

Videoleap自带了40余种滤镜，每种滤镜都可以调整强度。

而「效果」和「毛刺」功能又可以选择特殊效果增强视频。Videoleap中内置了许多视频特效，如「晕影」「万花筒」「虚焦」「胶片颗粒」「CRT显示器」「像素化」等等……

在调整功能中，可以对视频的各种例如亮度、对比度等参数进行修改，可以自行调整到最适合视频的参数。

VUE——创作+分享+互动的vlog平台

前面介绍的两个是纯工具型的产品，还有一些产品由创作工具向内容社区转型，其中转型最早的便是VUE：

VUE于2016年底上线，前期定位为视频创作工具，2017年7月开放了社区模块，之后又在12月发布新版本并将产品更名为“VUE Vlog”，新版本的整个产品都是围绕Vlog设计的，用户打开VUE首先看到的不再是创作界面，而是通过各种各样维度组织的 Vlog 分发界面。

为了解决用户不知道“拍什么”的问题，VUE新增了许多频道和专题，如“曝光我的宿舍日常”“包包里面有什么”“介绍我的沙雕朋友”等，频道多以城市、校园和兴趣聚众，用户加入频道后可以向该频道投稿，而这些新鲜有趣的专题活动就像豆瓣兴趣小组一样，希望用覆盖目标用户的每一个分享场景——总有一个场景能激发你的分享欲。

用户观看视频时，下方会滚动评论内容，增强了视频的互动性。

为了持续激励创作者，VUE在2019年开放了打赏功能，除了点赞评论分享，用户还可以用充值而来的「金币」给博主「加油」。

创作者还可凭产出内容的数量和人气获得勋章，解锁不同称号。平台在精神和物质两方面都给予了创作者一定激励。

剪辑工具出身的VUE在vlog拍摄剪辑上的功能也不失专业，用户可加入滤镜、贴纸、文字、音乐等，分段编辑可实现变焦效果（拉远、推进），整体流程还是比较简单。

在互联网行业，工具型产品转型社区一直少有成功案例。比如转型失败的美图秀秀。而和美图相比，VUE的优势在于，用户生产的视频在内容消费属性和制作专业性上都更强。

猫饼ö——简单贴心的vlog创作工具

猫饼于2017年7月上线，由vlog创作工具向内容社区转型，2018年被腾讯收购。

创作引导

转向社区后，除了设立推荐、关注等内容频道外，猫饼通过“猫饼课堂”为用户提供视频创作指导，降低参与门槛，课程内容分为「拍摄基础」「前期拍摄」「后期制作」「摄影、辅助器材测评」几个板块，每个板块都有官方视频教学，从结构和内容组织上都非常贴心且具备专业性。

（VUE也设立了教学栏目，但内容组织分散，对于有相对精确的学习需求的用户来说体验不够友好，信息获取效率低。）

除了创作课堂教学，猫饼还持续提供了许多好玩有趣的「视频模版」来引导用户参与短视频创作，如“十秒定格”“旅行日志”“一日三餐”“电影打板”等，点击参与后，可以按发布时间和热度浏览不同用户使用此模版发布的视频作品，用户可以选择使用该模版创作，「使用模版」的交互简单自然，易于理解。

剪辑功能

猫饼在剪辑功能上力求将贴纸、字幕功能做到“同类最好”，并提供了连剪／快剪／跳剪等多种剪辑模式，以及“一键鬼畜循环”功能，增强了视频的趣味性。

有用户抱怨猫饼的剪辑“流程繁琐”，说明它的目标并不是让用户以最快速度捕捉生活中的有趣瞬间（对比朋友圈小视频），而是让用户学会用短视频讲故事。

而贴纸、字幕、电影调色的滤镜，也是为了让用户拍摄、剪辑自己的“视频日记”，扩展视频的表现空间，从而调动普通人用视频表达的想象力与积极性。

内容运营

内容运营上，猫饼开展过“vlogger招募令”、“夏日vlog挑战赛”、以及与同程旅游产品合作的“秋日环游记”等主题联动活动进行引流，鼓励vlog创作。

不过可以看出，猫饼在社区互动方面功能较单调，交互感不足。

一闪Onetake——有质感的微动社区

我一开始接触到「一闪」这款产品，是因为它里面有许多好看的动图，是用户用一闪的动图拍摄和滤镜功能制作出来的。

不同于一般的动图制作工具，一闪可以拍出胶片电影般的高级质感，用技术方法很大程度上还原胶片效果，现已提供超过70款风格各异的滤镜，含富士、柯达等各式优秀的胶片质感，并在不断推陈出新。

一闪中的防抖、定格动画、延时摄影等功能支持以及画面参数调整，让动图和视频变得唯美有趣。除此之外，它还支持加字发送到微信，变成动图表情，增强了社交属性，让分享变得更有动力。

产品还包含着很多优质的交互细节，比如滤镜名称没有用一些晦涩难懂的辞藻，而是用诸如“新宿、涩谷、洛杉矶”这些人们概念里城市的名字，利用感性名词的认知设计。爱好文艺及旅行的人对这些地方都有一定的认知。

一闪最吸引我的地方不只是其优秀的滤镜和编辑功能，而是社区内用户生产的大量高质量内容。拍摄巧思、世界各地风光动态、从不同角度展现的日常生活，在「发现」中可以不断找到让我目光沦陷的内容。

该产品早期是通过邀请制才能注册使用，也正因如此才聚集了一群有趣的人，在积累了一部分核心用户后，在17年底开放注册，保证了社区内容的创意和质量。

一闪开放视频剪辑功能后除了产品一直以来的滤镜特色外，另一大优势是其中的音乐曲库，签下了十位全球大牌的vlog音乐制作人，曲库品质较高。

剪辑工具固然重要，但视频是否好看，主要的影响因素是内容主题。正如小说是否好看，主要的影响因素是故事内容，而不是文笔。因此，从工具起步的产品要做好一个ugc视频社区，在发挥创作指导的优势同时，对于视频内容质量的把控和引导也是至关重要的一步。

「vlog」视频社区面临的挑战

Vlog这个词实际上是Video（视频）+Log（日志）两个词的组合，最直白的解释就是“视频日志”，包含了“日常”、“非虚构”、“个人化叙事”等等标签。也因此，Vlog最早就是在以UGC出名的YouTube上兴起的，作为一众内容生产者日常的自我表达载体而存在。

在YouTube上，无论是Vlog的内容价值还是商业价值都已经得到了验证。

因为摒弃了“套路”和“上瘾机制”，Vlog忠于生活又高于生活的演绎成为人们驻足的理由。不同于短视频社区「短、平、快」的特点，Vlog在内容、用户及传播方面都与短视频这种媒介方式有着显著差异：

vlog VS 短视频

Vlog内容强调人格魅力这一特点，让优质创作者成为了平台最核心的竞争力。“猫饼”的创始人纯银曾提炼出短视频的创作经验——15秒以下的视频，以生活百态/生活演出/节奏演出/套路演出为主，而15秒以上的视频强依赖剪辑，即依赖有专业剪辑经验的PUGC用户。

因此，虽然Vlog在国内小圈子中发展两年有余，头部Vlogger依然屈指可数，而且只在小圈子中出名。除此之外，Vlogger们还面临着以下挑战：

1. 视频制作难度大（拍摄剪辑门槛高）
2. 视频内容同质化严重（题材局限于美食旅行日常等，同样内容看多引起厌倦，平台势必要考虑如何帮助创作者突破内容同质化的怪圈。）
3. 内容变现难（强烈个人色彩和植入商业推广的冲突）

对于普通人而言，记录生活当然是刚需，这也是VUE 、猫饼等作为工具存在的意义。
而Vlog社区这条路面临着很大的挑战，拍摄Vlog的人越来越多，但能制作出优秀内容且有分享意识的创作者仍是少数。缺少「分享性」的内容很难获得受众，更别谈实现商业化，这需要平台对创作者的引导、培养和鼓励，持续激发更广泛用户的创作热情。

Vlog在国内是一种新兴的内容形式，却也是创作难度更高，爆发性更慢的赛道。

风起于此，道阻且长。